Новаторската услуга за отдаване под наем на DVD по пощата на Netflix беше превърната в реликва в епохата на видео стрийминг, но все още има стабилна – макар и намаляваща – аудитория от хора като Аманда Конкъл, които с удоволствие плащат, за да получат тези дискове в емблематичното червено -и-бели пликове.
„Когато отворите пощенската си кутия, това все още е нещо, което наистина искате, вместо просто сметки“, каза Конкъл, жител на Савана, Джорджия, който се абонира за услугата за DVD по пощата на Netflix от 2005 г.
Това е малко удоволствие, на което Konkle и други все още отдадени абонати на DVD се наслаждават, но не е ясно колко дълго още. Netflix отказа да коментира тази история, но по време на медийно събитие от 2018 г. съоснователят и съизпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс предположи, че услугата за DVD по пощата може да затвори около 2023 г.
Когато – не ако – това се случи, Netflix ще затвори услуга, която е доставила повече от 5 милиарда диска в САЩ от създаването си преди почти четвърт век. И това ще повтори падането на хилядите Blockbuster видео магазини под наем, които затвориха, защото не можаха да се противопоставят на заплахата, породена от алтернативата на Netflix за DVD по пощата.
Евентуалната смърт на неговата услуга за DVD-по поща беше неизбежна, откакто Хейстингс реши да я отдели от тогава зараждаща се услуга за видео стрийминг през 2011 г. Тогава Хейстингс пусна идеята за преименуване на услугата на Qwikster – измамна идея, която беше толкова широко осмиван, че беше сатиризиран в „Saturday Night Live“. Най-накрая се спря на сегашното си, по-прозаично име, DVD.com. Операцията сега е базирана в неописуем офис във Фремонт, Калифорния, разположен на около 20 мили от елегантния кампус на Netflix в Лос Гатос, Калифорния.
Услугата за отдаване под наем на DVD по пощата на Netflix, която сега се нарича DVD.com, се вижда в неописуем офис във Фремонт, Калифорния. 29 март 2022 г. Намира се на около 20 мили от главния кампус на Netflix в Лос Гатос, Калифорния. новаторската услуга за отдаване под наем на DVD по пощата е превърната в реликва в епохата на видео стрийминг, но все още има стабилна — макар и намаляваща — аудитория от умрели хора, които с удоволствие плащат, за да получат тези дискове в емблематичното червено-бяло пликове.AP Image/Michael Liedtke
Малко преди да се раздели с видео стрийминг, услугата за DVD по поща се похвали с повече от 16 милиона абонати, число, което сега е намаляло до приблизително 1,5 милиона абонати, всички в САЩ, въз основа на изчисления, направени от ограничените разкрития на Netflix за услугата в своите тримесечни отчети. Услугата за видео стрийминг на Netflix сега може да се похвали с 223 милиона абонати по целия свят, включително 74 милиона в САЩ и Канада.
„Бизнесът с DVD по пощата е завещал Netflix, който всички вече познават и гледат днес“, каза Марк Рандолф, първоначалният главен изпълнителен директор на Netflix, по време на интервю в кафене, разположено от другата страна на улицата от пощата в Санта Круз, Калифорния.
110-годишната поща се превърна в забележителност в историята на Силициевата долина, защото там Рандолф изпрати по пощата CD на Patsy Cline до Хейстингс през 1997 г., за да провери дали дискът може да бъде доставен чрез пощенската служба на САЩ, без да бъде повреден.
Дискът пристигна в дома на Хейстингс неопетнен, което накара дуото през 1998 г. да стартира уебсайт за наемане на DVD по пощата, за който винаги знаеха, че ще бъде изместен от още по-удобна технология.
„Това беше планирано остаряване, но нашият залог беше, че ще отнеме повече време, за да се случи, отколкото повечето хора смятаха по това време“, каза Рандолф.
Съоснователят на Netflix и първоначалният главен изпълнителен директор Марк Рандолф стои пред пощенската служба на Санта Круз, Калифорния, където през 1997 г. изпрати по пощата компактдиск на Patsy Cline, за да определи дали даден диск може да премине през пощенската система, без да бъде повреден, 31 май 2022 г. в Санта Круз , Калифорния. Той държи малка пощенска кутия, която Netflix направи в ранните си дни, за да рекламира услугата за отдаване под наем на DVD по пощата.AP Photograph/Michael Liedtke
С успешната услуга за стрийминг на Netflix може да е лесно да се предположи, че всеки, който все още плаща за получаване на DVD по пощата, е технофоб или някой, който живее в отдалечена част на САЩ без надежден достъп до интернет. Но абонатите казват, че се придържат към услугата, за да могат да наемат филми, които иначе са трудни за намиране в стрийминг услугите.
За Майкъл Фуско, 35, това включва филма от 1986 г. „Власт“ с участието на тогавашния млад Ричард Гиър и Дензъл Уошингтън и „The Large Purple One“ от 1980 г. с участието на Лий Марвин. Това е сред основните причини, поради които той се е абонирал за услугата DVD-by-услуга от 2006 г., когато е бил първокурсник в колежа, и няма планове да я отменя сега.
„Получавам го почти половината си живот и това беше голяма част“, каза Фуско. „Когато бях млад, това ми помогна да открия гласове, които вероятно не бих чул. Все още имам спомени как съм взимал филми и те са ме взривявали.
Табета Нойман е сред абонатите, които преоткриха DVD услугата по време на пандемичните блокирания през 2020 г., след като изчерпаха нещата за гледане в нейната услуга за видео стрийминг. Така че тя и съпругът й се регистрираха отново за първи път след анулирането през 2011 г. Сега им харесва толкова много, че получават план, който им позволява да съхраняват до три диска наведнъж, опция, която в момента струва $20 на месец (в сравнение с $10 на месец за плана за един диск).
„Когато започнахме да разглеждаме всички филми, които искахме да гледаме, осъзнахме, че е по-евтино, отколкото да плащаме $5 на филм в някои стрийминг услуги“, каза Нойман. „Освен това открихме много стари филми на ужасите и този жанр не е много голям за стрийминг.“
Конкъл, която е написала книга за филмите на Мерилин Монро, казва, че все още намира филми в услугата DVD – като филма от 1954 г. „Cattle Queen of Montana“, включващ бъдещия президент на САЩ Роналд Рейгън заедно с Барбара Стануик и френския филм от 1983 г. „Sugar“ Cane Alley” — които й помагат да води часовете си по кинознание като доцент в Южния университет на Джорджия. Това е навик за гледане, който тя обикновено не споделя с класовете си, защото „повечето от моите ученици не знаят какво е DVD“, каза 40-годишният Конкъл, смеейки се.
Но въпреки всички атракции на DVD услугата, абонатите започват да забелязват признаци на влошаване, тъй като бизнесът се е свил от производство на повече от $1 милиард годишни приходи преди година до сума, която вероятно ще падне под $200 приходи тази година.
Кейти Кардинале, абонат, който живее в Хопдейл, Масачузетс, казва, че сега трябва да чака допълнителни два до четири дни, за да пристигнат дисковете по пощата, отколкото преди, тъй като те се изпращат от център за разпространение в Ню Джърси вместо от Бостън. (Netflix не разкрива колко центрове за разпространение на DVD все още работят, но някога е имало около 50 от тях в САЩ).
Konkle казва, че повече дискове сега идват с пукнатини или други дефекти в тях и отнема „вечност“, за да бъдат сменени. И почти всички абонати са забелязали, че изборът на DVD заглавия се е свил драстично от пиковите години на услугата, когато Netflix се похвали, че има повече от 100 000 различни филма и телевизионни предавания на диск.
Netflix вече не разкрива размера на своята DVD библиотека, но всички абонати, интервюирани от AP, съобщават, че стесняването на избора затруднява намирането на известни филми и популярни телевизионни сериали, които някога са били рутинно достъпни в услугата. Вместо това Netflix сега сортира заявки за заглавия като първия сезон на награждавания сериал „Ted Lasso“ – издание, което може да бъде закупено на DVD – в „запазена“ опашка, сигнализирайки, че може да реши да го съхранява в бъдеще , в зависимост от търсенето.
Знаейки, че краят се вижда, Рандолф каза, че ще оплаква смъртта на DVD услугата, която съживи, като същевременно се успокоява, че нейното наследство ще оцелее.
„Бизнесът с DVD на Netflix беше неразделна част от това, което Netflix беше и все още е“, каза той. „Това е вградено в ДНК на компанията.“
— Асошиейтед прес
0 Comments